曲阜市大力实施孔子文化品牌带动战略，坚持文化建设项目化、工程化，推推动曲阜文化旅游产业由观光游览向深度体验转变，由资源优势向产业优势转变。

        曲阜大力度、超常规推动文化旅游产业加速发展，全力打造孔子博物馆、尼山圣境、孔子学院总部儒家思想体验中心“新三孔”，努力实现文化旅游由资源优势向产业优势转变。积极推进明故城保护复兴、鲁国故城国家考古遗址公园、孔孟文化遗产地保护利用和尼山文化旅游度假区建设，大力推进香格里拉、格林豪泰、万豪、君庭等一批高星级酒店建设。继续办好孔子文化节、修学旅游节等重点节庆活动，大力提高各类演艺节目水平，围绕高铁策划推出周末游、修学游和体验游等特色旅游产品。

        曲阜根据“孔子故里·东方圣城，中华民族精神家园”的城市战略定位，投资兴建了曲阜高铁站、孔子文化会展中心、曲阜汽车新站、大型曲阜游客服务中心、新大成桥等一大批涉及城市旅游的重点工程和大项目;香格里拉、上海开天等五星级酒店即将开业;孔子诞生地尼山和曲阜明故城整体开发，抓紧规划，蓄势待发;国家交通大动脉京沪高速铁路在曲阜境内设立站点，为曲阜旅游提供了强大的交通支持。城市功能的不断完善，大大提高了曲阜旅游接待能力、旅游品质和满意度，为进一步开发孔子文化大旅游构筑起良好平台。

        同时，为吸引更多游客走近孔子、走进曲阜，除执行国家政策之外，曲阜市对来曲团队实行九五折门票优惠，境外团队实行半价优惠，年终对送团量大的旅行社另行重奖。2012年“好客山东贺年会”期间，对到曲阜观光的游客实行淡季票价，持三孔门票免费游览国家3A级景区颜庙、周公庙、寿丘少昊陵和汉魏碑刻陈列馆、状元文化博物馆、孟母林等景区。