文化产品版权评估难，文化企业融资路漫漫。一直以来，关于文化产品难以进行版权价值评估的话题成为探讨文化产业融资难题的焦点。去年全国两会期间，包括阳光卫视创始人杨澜、安徽出版集团有限责任公司总裁王亚非等文化界代表委员曾集体呼吁应成立由政府认证、独立的第三方评估机构来对文化产业的无形资产和版权价值进行评估。

        11月23日，北京国际版权交易中心版权评估委员会在北京正式成立。这个得到国家版权局等相关主管部门大力支持，并与北京银行、民生银行等多家金融机构谋求合作的第三方评估平台，能否在鱼龙混杂的文化产业资产评估机构队伍中，为文化产业投融资中的核心环节——版权价值评估确立一个为各方接受和市场认可的行业标准，成为业界关注的焦点。

         从影视版权评估入手

        据北京国际版权交易中心董事长李蘅介绍，北京国际版权交易中心版权评估委员会包含影视版权评估、艺术品版权评估、原创文学评估、音乐版权评估等七大工作委员会。其中影视版权评估工作委员会率先建立，力图为影视产业提供全方位、专业化的版权保护、交易、评估及投融资一站式服务。

        “之所以从影视产业最先入手，一个重要原因就是因为国内很多家银行进行文化产业质押贷款业务时最开始接触且现在已比较熟悉的就是影视行业。”李蘅说。

        无独有偶，今年初成立的中国人民大学国家版权贸易基地版权评估中心也将影视产业作为突破口，成立之后的首笔业务即为北京某影视剧制作公司的10部电视剧估价1.7亿元。但这一由高校运作的评估机构，在中国电影著作权协会理事长朱永德看来，却“学究气太重了，而与市场有点脱轨”。

        “一部影视产品在进行版权价值评估时，不能只考虑剧本，还要结合导演、演员以及一系列主创人员进行综合考量，考量这些人能否拍出一部高质量的作品，考量这些人以前的票房价值，以及考量整个团队的营销方案，这就需要找一些熟悉电影市场的专家和相关的金融机构参与评估。这些模式在国外已经很成熟了，但在国内现在才刚刚开始做。”朱永德说。

        “由于影视版权本身存在较强的专业性和复杂性以及市场方面的不确定性，其价值评估与传统意义上的资产评估存在较大差异。”李蘅说，为解决这一问题，版权评估委员会组织了资产评估机构、投融资机构、知名学者、影视从业者以及版权行业代表五方，通过各方独立评估及估值加权平均，最终为被评估影视作品出具符合其实际价值、得到金融机构认可的版权资产评估咨询报告。“未来，艺术品版权评估等其他六大工作委员会也将陆续在评估工作中参考这种方法。”

        国内缺乏权威版权评估机构

        随着以无形文化资产为核心的演艺、出版、动漫、影视、网游等文化产业的迅猛发展，无形文化资产版权的创造、运用、管理和保护对文化产品版权价值评估的需求也不断增加。在文化企业融资中，资产的价值评估正在成为文化企业与金融机构关注的重点，成为促进文化产业发展、控制风险的关键点。因此，一个能够被行业内广泛认可接受的版权评估中心的成立，将为著作权人与银行、投资人间搭建了一个服务平台和桥梁。

        中国新闻与社会发展研究中心传媒经济研究所副所长张辉锋表示，从产业经济学的角度对文化产品进行评估，其本质是对文化产品版权的经济价值进行评估，并以定量的货币价格形式表现这一价值。“文化企业融资之所以困难重重，其深层原因是文化产品版权评估指标体系的缺位。比如在影视产业中，尽管会计师事务所和金融机构等都会从事相关评估，但目前业内暂无领头羊式的权威评估机构，也没有统一的评估标准。”张辉锋说。

        在张辉锋看来，若能在文化产业版权领域建立起一套类似于标准普尔的评估体系，将对文化产品版权的经济价值有着极大的现实意义。“就文化产业内部而言，标准化的评估体系能公允地评估电影的价值，为未来的电影等文化产品的版权开发和交易提供借鉴；就产业外部而言，版权评估指标体系能为各类投资者提供决策的依据，从而降低投资风险。一个产业要形成良性的产业内循环和外部资源循环，一套以融资为目的的标准化评估体系都是必不可少的。”

        如何确立各方权重 是建立评估标准的难题

        成立独立的版权评估第三方机构当然是好事。不过，虽然目前我国大大小小的文化产业资产评估机构也不少，但是在目前社会整体公信力欠缺的尴尬情况下，整个行业公信度的培养还需要时间。“目前国内的第三方版权价值评估机构仍有待完善，除了需要加强其资质管理外。还需要对其评估师执业资格的认证更具细化，以增强评估团队的专业性。”交通银行北京市分行小企业信贷部总经理张鑫表示。

        目前以融资为目的的版权评估指标体系，主要是针对专业金融机构的，其最大的特点是追求可控制风险下可预期的合理收益。然而，目前由多数评估机构确立的版权评估标准，却很难得到银行等金融、投资机构的认可。

        这其中遭遇的最大难题，除了评估机构自身的专业性，在文化部文化产业司副巡视员施俊玲看来，由于版权无形资产的复杂性和未来收益的不确定性，令权属核实十分困难，导致评估参数较难确定，是版权评估体系的最大难题。

        其实，关于版权评估标准体系中各类不确定因素的权重难以确定，现已成为业内共识。中金浩资产评估公司董事长丁坚说：“版权，特别是影视版权评估，参与各方有一个共识，就是难普查，因为对于一部影视作品往往是仁者见仁。这主要是因为影视版权评估的不确定因素太多了，比如从投资角度、艺术角度、导演组的配备、演员的组合到市场的推广等。”

        在丁坚看来，未来的版权评估应该是“敞开门评估”。“谁都不能说自己最终界定的版权价值是最科学的，因为各个银行、投资公司乃至各个评估机构都有自己的价值评估体系，或者是说每个人都有对文化产品版权的认识。所以未来评估委员会的运作应该是敞开门评估，让文化资本市场的各方人员都能参与进来。比如说权重问题，参与各方应首先在权重和评估系数上达成一致。”