3月21日上午，山东省政府新闻办公室在济南举行“山东省文化创新奖”新闻发布会，30余家中央驻鲁新闻单位、香港新闻媒体驻鲁分支机构、省直及济南市主要新闻单位的记者共60余人参加。省委宣传部副部长、省文化厅厅长徐向红，省文化厅副厅长李国琳，省人力资源和社会保障厅副厅长杨喜坤，省财政厅副厅长庞敦之出席发布会。新闻发布会上，通报了山东省文化创新奖及首届评奖活动启动情况，并解答了记者提出的有关问题。

        徐向红在发布会上指出，山东省文化创新奖是全国第一个由省政府设立的文化创新最高奖，每两年评选一届，名额为30个文化创新优秀成果，每项奖金5万元。该奖项的设立，是我省文化建设具有里程碑意义的大事，在我们深入学习贯彻十八大精神、全力冲刺第十届中国艺术节的关键时刻，非常及时，十分必要，充分体现了中央和省委省政府对文化工作的关心和重视，对推动山东文化经济强省建设具有重要意义。

        根据《山东省文化创新奖评选奖励办法》及《评选奖励工作方案》要求，首届文化创新奖评选即日正式启动，主要面向文化行业基层和工作一线，坚持公开、公平、公正原则，由各市文化广电新闻出版局、文化市场综合执法局、省直各文化单位、省直有关部门、高等院校等单位严格按照评选条件和程序申报，确保推荐参评成果的创新性、典型性和代表性。5月至6月，省文化创新奖专家评审组对申报项目进行评选，评选出优秀创新成果。评审结果经公示无异议后，由省政府发布获奖通报，并将于今年第十届中国艺术节开幕前对首届评选的优秀创新成果、项目完成单位及完成人进行表彰。为充分发挥文化创新奖项目的创新效应和示范效应，从今年评选表彰开始，省文化厅将利用各种媒体广泛宣传创新奖典型，编辑出版创新奖典型事例，并组织文化创新典型在全省巡回演讲，提高全社会参与文化创新的积极性，营造“文化山东”的良好社会氛围，增强文化发展活力，推动文化事业和文化产业的创新发展。

        山东省文化创新奖的设立和首届评选活动引起了新闻媒体及社会各界的广泛关注，截至3月22日，新华社、人民日报、中国日报、中国文化报、大众日报、山东电视台“新闻联播”、山东人民广播电台等70余家媒体进行了报道，大众网、齐鲁网、鲁网和中国山东网等网站对新闻发布会进行了现场直播，中国网、中国新闻网、凤凰网、搜狐网等多家网络媒体转载了相关消息。