3月30日晚，音乐剧《泰山情缘之石敢当》在泰安文化艺术中心泰山大剧院举行了第80场驻场演出。来自浙江省的观众柏杨看完后评价：“舞台效果很好，演员表演投入，让我们对泰山文化有了更多的了解。”如今在泰安市，爬完泰山后，晚上欣赏一场独具地域特色的音乐剧已成为很多游客的选择。在今年初举行的全省旅游工作会议上，山东省副省长季缃绮表示，山东是旅游大省，更是文化大省。文化旅游融合发展，既是山东旅游提档升级和配置新增长极的重要举措，也是建设经济文化强省的重要载体。

        以文促旅、以旅兴文，山东各地政府正在向促进文化旅游的深度融合投来越来越多的目光。

        4月6日早上不到8点，在曲阜市“三孔”景区“《论语》背诵厅”门口，距“背《论语》免费游三孔”活动开始还有半个多小时，门口已有近50人在排队。他们大都是前一天从外地赶到，住了一晚只为早起排队。4月6日当天，共有165人参加《论语》背诵，125人拿到了免费门票。2013年“五一”期间，“三孔”景区启动“背《论语》免费游三孔”活动，游客只要背出《论语》中30条句子并随机释义5条，即可免费获得“三孔”景区门票。这一活动增强了游客的参与性，同时促进了《论语》及儒学知识的普及，被认为是旅游创新营销、旅游产业转型的示范。有专家评论，“背《论语》免费游三孔”能够有效促进儒家思想和优秀传统文化的弘扬和传承。

        与“三孔”景区不同，威海市大乳山滨海旅游度假区发挥自身独特优势，采取用歌曲带火景区的方式。2013年9月，中国著名景区主题歌曲大赛总决赛在大乳山滨海旅游度假区举行。颁奖仪式举行前几天，度假区所有宾馆、酒店就已预订完毕。作曲家戚建波表示，每个著名景区都有美丽动人的故事，景区主题歌有利于利用歌曲渲染景区精神和文化内涵。大乳山滨海旅游度假区副总经理赵文波认为，歌唱是极具广泛性和传播力的文化艺术形式。此次大赛以音乐为媒介，为全国新老景区提供了展示生态优势和打造自身形象的音乐名片。

        山东省旅游局提供的数据显示，2013年，全省旅游总收入突破5000亿元，达到5183.9亿元，同比增长14.7%。但经营主体创新能力偏弱，核心竞争力不强也成为困扰山东旅游业发展的难题。山东大学中国文化产业研究中心常务副主任昝胜锋认为，目前，山东省文化产业和旅游产业双双进入发展转型时期和重要战略提升期。深入挖掘文化内涵，提升文化品位，是旅游业加快转型升级，实现差异化、品牌化和可持续发展的必然选择。旅游业的转型升级还能够为文化产业快速发展提供创意源泉和发展空间。

        根据记者调查，目前，山东多地已陆续出台文化与旅游融合发展规划，并根据当地实际拟定了具体发展措施。济南市今年将启动文化旅游资源调查工程，对代表济南历史文化、乡村文化、宗教文化的建筑和名镇古村进行普查，编制古村落旅游规划；同时推动“天下第一泉”中央游憩区规划设计，提高对游客的吸引力。青岛市目前正积极发展文化演艺游、影视之城游、音乐之岛游，引进国内外知名演艺集团打造大型旅游文化演艺活动，鼓励当地企业开发国防教育和军事文化旅游产品。建立文化旅游资源资产运营平台是济宁市实现文化旅游融合发展的一大举措，当地未来将设立1亿元市级文化旅游发展基金，由政府基金引导，民间资本跟进，扩大融资渠道。潍坊诸城市目前正加快恐龙文化旅游区规划建设，统筹恐龙化石等特色文化旅游资源，当地力争今年内旅游总收入增长15%以上。