“经济三驾马车跑，消费最难见成效”，日前召开的国务院常务会议提出重点推进6大领域消费，促进经济提质增效。如何牢牢把握“扩大内需”这一战略基点，释放有效消费，启动消费引擎？第二届北京惠民文化消费季作出探索，瞄准群众多样化文化需求，调动市场力量增加有效供给，促进消费扩大和升级，让民生在文化中落地，让文化在消费中闪光。

        启动消费要有抓手

        全国图书市场，当当网三分天下有其一。第二次参加北京惠民文化消费季，销售成果有点出乎当当网首席执行官李国庆的意料：“我们动员了全国65%的出版社让利销售，在短短60天里，共实现销售额20亿元，接近2000万人参与买书，人均消费达到100元。原本我们预计达到30%左右的增长，结果同比实现了翻一番。更没想到的是，每天网友留下的书评多达四五万条。”

        李国庆的感受折射出北京第二届惠民文化消费季的火爆程度。数据显示，为期两个月的惠民文化消费季累计消费人数3772.5万人次，消费金额达到101.8亿元，同比分别增长42%和94%。

        长期以来，启动消费是个难题，可为什么北京惠民文化消费季能取得如此亮丽的成绩单？北京市文资办主任周茂非的回答是：“当前北京文化消费进入了快速增长期，市民文化消费需求呈现旺盛趋势。文化消费已经成为拉动首都经济增长的重要力量。举办惠民文化消费季，就是顺势而为，找到了一个有效的‘抓手’，更好地发挥政府的引导作用，把好的产品、好的服务，以优惠的价格推送到市民群众面前。”

        无论是从适应经济“新常态”的现实需求看，还是从长远发展的根本目的看，我国都须将扩大内需特别是扩大消费需求放到更加重要的位置。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，从某种意义上说，要实现中国经济“升级版”，先要实现消费“升级版”。“北京惠民文化消费季就是启动消费引擎的一次新的尝试，在释放居民消费潜力上进行了卓有成效的探索。”金元浦如是评价。

        文化普惠要有招数

        “通过惠民文化消费季搭建的平台，中国木偶剧院推出五折优惠票，和央视动画合作的《大头儿子小头爸爸》演出，场场爆满，观众超过4.5万人。”中国木偶剧院副总经理李朋军切身感受到通过惠民文化消费季一些观念正在悄然改变：文化生产单位在改变“文化靠宣传，不会走市场”的守旧观念，而消费者在改变“剧票伸手要，不会掏腰包”的固有习惯。

        长安大戏院宣传企划部经理田佳鑫也道出了居民消费的心理，“不是没有钱，而是没有形成消费习惯，据《国民经济和社会发展统计公报》2013年中国居民人均可支配收入18311元，而北京人均可支配收入已达40321元，应该能消费得起，关键是怎样引导居民愿意为文化买单。”

        启动消费的症结由此可见一斑。为何内需总是难以启动呢？国家行政学院社会和文化部副主任祁述裕一语中的：“重要的一点在于要引导大众的消费心理，培育新的消费观念和消费习惯。”为此，北京惠民文化消费季通过政策培育市场环境，让文化消费更加亲民、便民、惠民、利民。

        首先，供给充足多样，“吊”居民消费的胃口。文化消费季整合了一批文化产品，“打包”供市民选择，市民们形象地说“可以像逛超市一样来采购文化产品”。

        其次，有价格优势，“送”居民消费的实惠。第二届惠民文化消费季推出近60万套“北京文化惠民大礼包”，富有吸引力和人情味的文化惠民政策让不少市民动了心，主动地加入到文化消费的行列。