原标题：报纸广告在“冬天”畅想“春天”

　　“面朝大海，春暖花开”——这句话用在1月16日在“岛屿城市”厦门召开的2014年度全国报刊广告工作年会上再贴切不过了。4天之后，随着二十四节气中最后一个节气“大寒”的到来，很快“立春”又将开启新一年的节气轮回；而在靠近大海的会场内，尽管“断崖式下滑”让报纸广告遭遇严冬，但与会嘉宾在这个“冬天”畅想报业的“春天”，且不断传出积极而温暖的信号。

　　有亮点

　　报业依然充满活力

　　中国广告协会报刊分会主任梁勤俭用“六减”来盘点2014年的报纸景况，即读者减少、广告减收、发行减量、报纸减版、员工减薪、报社减员。对此，梁勤俭感慨报业广告人“这一年过得很辛苦，遭受了从未有过的困难和压力”。

　　尽管如此艰难，梁勤俭仍然欣喜地发现，报业广告人在困难面前并没有失去信心，使得报纸广告在2014年依然有着不少令人欣喜的亮点。“一是党报继续保持增长势头，湖南、湖北、江西、四川、陕西、广西等地的省报广告都有所增长且增幅较大，增长19%、20%甚至30%的都有；二是《光明日报》《工人日报》《中国教育报》等全国性报纸的广告增长稳健；三是《厦门日报》《贵阳日报》等城市党报，有的虽然广告有所缩减，但发行量和线下创收仍然保持了比较稳健的增长；四是都市报、晚报经历了很多的困难，但大家想了很多办法，比如户外广告、报商平台、演艺联盟等，从平面到平台不断完善、延伸、扩展报纸资源，呈现出很多亮点。”

　　在此次年会上，2014年度全国报刊广告经营“金推手奖”、品牌建设功勋奖、优秀领导者奖、卓越贡献奖、报刊广告经营优秀单位、广告经营管理优秀团队、优秀专业工作室、优秀品牌新媒体奖、营销创新奖、优秀论文奖等多个奖项揭晓。在行业整体增速放缓、广告营收陷入滞涨的逆势下，这些奖项不仅反映出2014年中国报刊广告的诸多亮点，也反映出中国报刊业顶住压力、以变应变，为寻求突破所做出的积极努力。

　　面对2014年报业广告的亮点，梁勤俭坦言，过去报纸被认为是最具广告投放价值的媒体，随着新媒体的快速发展，一些企业不再选择纸媒投放广告，但仍然有不少企业非常重视与报纸的合作。“如果我们真正将报纸做大，不断完善社会服务体系，会有越来越多的企业成为纸媒重要的战略合作伙伴，因此，我认为2015年中国报业依然会充满活力、充满希望。”