原标题：创新文化产品供给　　

　　随着中央经济工作会议的召开，“新常态”成为了今年中国经济发展的关键词。中国经济进入新常态，意味着我国宏观经济长期性调整转型的开始，意味着我国传统经济“三驾马车”中以投资为主导的经济增长方式难以为继，消费日益成为拉动经济增长的基础性主导性因素。

　　中央经济工作会议中提到，目前模仿型排浪式消费基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。这种消费模式，也意味着生产企业更加关注消费者的情感、心理、个性需求，为不同收入阶层、教育文化背景、地域民族的人群提供差异化、定制化的消费产品和服务。文化消费作为大众消费中的重要组成部分，也将为国民经济的转型发展发挥相应的牵引作用。

　　文化产品和文化消费作为一对因果关系，要推动文化消费的发展，首先应该从文化产品入手，加大文化产品的开拓创新，调动起消费者的消费需求，开拓出适合新常态下社会生活的新型文化商品和文化服务。运用中国艺术科技研究所2013至2014年度《中国城镇文化消费基础性数据调研报告》中的数据，进行文化消费行为的微观分析，可以发现，我国亟须在文化产品的供给模式、创意设计、内容创作、流通渠道、公共支撑环境等多个方面加以创新，方能满足消费者未来的潜在需求。

　　创新文化产品的供给模式，需大力提振小城镇和乡村的文化消费。相关调查统计显示，文化消费基本集中在大中城市，小城镇和乡村的文化消费还未能得到有效调动。尤其是广大乡村地区，是文化消费欲望最强烈，但文化产品供给最不发达的地区。由于农村地区经济实力差，乡土气息浓厚，商业化文化产品存在着价格成本高、接受程度低等明显制约性问题，难以成为文化消费的主流。而由于国家公共买单形式的文化产品供给，则又存在着难以形成持续性、长期性、普遍性供应机制的问题，因此急需建立起以社区、村里为基本单元的文化产品供给和消费的微循环模式，通过文化产品的自我供给和政府的合理补贴，提高文化产品的供给效率，培养农村和小城镇的消费实践习惯，从而伴随着未来居民可支配收入的增长，实现文化消费的成比例同步增长。