近日，2014新浪全媒体高峰论坛上，新浪网携手清华大学新闻与传播学院联合发布行业报告《2014媒体行业发展趋势报告》。报告对传统媒体转型提出了“介入电商平台”等四点建议。面对重重变化，传统媒体该如何生存？报告中给出四点建议：进行垂直化深耕，聚焦定制服务，介入电商业务；发挥政策优势，大小平台双向拓展；“全媒体”搭建与差异化运营；新闻生产融入技术与数据。

        对于新媒体，该报告认为：微博步入常态，微信泡沫减少，网络治理规模化，将是社交媒体的理想进化形态；平台小而美还是大而全要有取舍；未来平台发展，要以影响力为主导，集群化发展，平台服务化，数据化营销广告。

        上月，曾任联想集团副总裁、联想中国区及云服务首席市场官的魏江雷加盟新浪，出任高级副总裁，负责主管移动事业部、商业类频道等部门。日前，魏江雷首次接受南都记者专访时一再强调“内容是传播的灵魂”.他表示，无论媒体的形式、形态如何，内容都是传播的灵魂。而优质内容在传播的过程中要注意区分不同平台的特性。比如，针对同一件事，微博传播是开放扩散式的，可以将话题往公共议题进行引导传播，扩大事件影响力；微信传播偏重于熟人圈，传递信息多是个人的感受。因此，重大突发事件的传播中，微博发挥着不可替代的作用。