原标题:实体书店:要政策扶持,也要转型发展
前不久,在福建省福州市鼓屏路上开了17年的晓风书屋因租约到期被停水停电。当店员正在打包书籍准备关门停业时,被一些热心的读者发现,他们把这一消息发到网上,呼吁留住这家人文气息浓厚的书店。此事被当地媒体曝光后,房东同意在下一轮店面招标前允许书店继续营业。至此,晓风书屋获得了短暂的喘息机会。
无独有偶。今年年初,位于福州仓山区的晓风书屋师大店也因付不起店租而倒闭。据晓风书屋创始人许志强介绍,作为国内创办较久的民营书店,福建晓风书屋曾拥有19家连锁或加盟店,如今仅余3家——福州、厦门和漳州各一家。
实体书店遭遇经营困境
为什么一家老牌书店会陷入困境?福州晓风书屋负责人蔡文强表示,一方面晓风书屋只卖正版书籍,在出版社订书都是实付款,如果没有卖掉,也不能退,因为“退太多会被取消订货资格”;另一方面,晓风书屋卖的是社科、文艺、财经类书籍,不卖教辅、教参之类的畅销书,因而不能满足市场的需求。
“一台Kindle阅读器能解决的事情,为什么要破费去购买纸质本的呢?” 在大学生钟杨芳看来,电子书资源丰富,价格实惠。阅读的功能在于汲取知识,而不是阅读的形式。
蔡文强算了一笔账:晓风书屋鼓屏店一天的营业额平均在1000元左右,而每月店租近2万元,4名员工工资在1万元左右,另外还有水电费、税金及杂费等,收入远远不够支出。“以前晓风书屋只给购满500元书籍的顾客打九折优惠,后来随着图书网购的兴起,实体店也不得不多给顾客打折。打折书一般都是好几年的旧书。打八折基本不赚钱,打五折肯定要亏本,但亏本卖也比积压在那里强。这让书店左右为难。” 蔡文强说。
去年10月,因为一年要亏损一二十万元,经营了34年之久的福州第一家民营书店潘秋书屋选择了关门。这家书店在辉煌时期曾经占据了繁华地段四五百平方米的店面,是当时福建省内个体书店中规模最大、门类最齐全的“航空母舰”。
“互联网时代,图书网购、电子阅读对实体书店冲击很大。再加上快餐文化分散了大家的注意力,使人们很难静下心来好好看书。” 潘秋书屋的老板潘秋不无遗憾地说,尽管自己尝试过多元化经营,也通过搬场地来降低成本,但终究还是难以支撑。
“开书店基本上都亏本,之所以坚持只是因为自己喜欢。”福州四当斋书店老板吴伯雄分析说,网上有海量的图书信息、超低的折扣,这是实体书店无法比拟的。“如果没有销量红火的教辅书籍支撑业绩,没有优惠的折扣吸引客源,又不能和网店比图书种类,实体书店凭什么能够在城市繁华的商圈拥有一家店面?”
政策扶持替代不了自身经营
今年1月,福建出台了《福建省实体书店扶持资金资助项目管理暂行办法》,规定实体书店扶持资金采用项目补助、奖励、贷款贴息等方式,重点扶持“专、精、特、新”的特色书店,发展连锁经营和构建网络发行平台等方面成效比较明显的书店,在文化便民服务举措和方式等方面有创新的书店,以及积极推动全民阅读的书店。符合条件的实体书店最高可获得20万元扶持资金。据透露,从目前收到的申报材料看,民营书店在申请资助的对象中占了较大比重。