目前广播的听众为6.7亿人，70%为中青年，面对这群相对主力的消费群体，广播媒体传统的营销模式和与对外合作模式却难以将其优势充分发挥出来，更不用说它在相对小众的演出领域中所能发挥的作用。然而这两年随着“开心麻花”的成功，大家似乎重新认识到了广播的价值。11月13日，道略沙龙第20期，就以广播为话题，邀请多位从业者进行了探讨。

道略沙龙喜剧中心现场

　　据中国经济网文化产业频道记者了解，正是因为早期北京广播电台对开心麻花的“力捧”，才有了如今它的场场火爆。而那句广为传播的宣传口号“想快乐看开心麻花，想天天快乐听87.6”，更是出自北京广播电台的宣传文案。

　　那成功的广播营销需要注意哪些方面呢？中央人民广播电台主持人、制片人张大为说“在品牌塑造上，需明确产品定位，设计响亮的口号，看准HI点，反复刺激，并寻找合适明星，提升品牌形象，吸引关注，积累粉丝。”另外，他还提到在宣传期要注意文案符合当下互联网审美情趣，“创意段子、搞笑台词”必不可少；在首演后要注意现场效果，观众反馈，并及时将反馈展示出来。当然，如果能选择最热节目，占据最佳时段并高频次地进行轰炸式宣传，那效果是立竿见影的。

　　那具体来说目前广播媒体的宣传方式有哪些？北京人民广播电台制片人、主持人朱红以北京广播电台一手推出的《爆笑夜现场》舞台剧为例，对其进行了解析。首先他们根据舞台剧的观众特性挑选了流量大且有效到达率高的频道，之后根据各选中频道的特性以硬广、奖品福利、自寻宣传、节目内专题、商业直播、新媒体宣传（官微、名主持自媒体平台）、微信“摇一摇”（抢票）等方式进行多频次的宣传。

　　另外，朱红还提到在与开心麻花早期的合作中，北京人民广播电台采取了分票房而免广告费的合作模式，这在记者看来极大地减轻了演出团队的压力，对其培育起到了良好的作用。

　　可见目前已经有广播媒体借助其优势深耕“演出行业”，这未尝不是其转型的一个好的尝试。